|
There are no translations available
A IMPACTULUI ACHIZITIEI PUBLICE
A SERVICIULUI DE PUBLICITATE
PENTRU PROMOVAREA SPECTACOLELOR ONB
Autoritatea contractanta, cu sediul in Bucuresti, Bd-ul M. Kogalniceanu nr. 70-72, sector 5, cod postal 050108, cod fiscal nr. 4221314, telefon 021-315.68.36, fax 021-315.78.49, e-mail
This e-mail address is being protected from spam bots, you need JavaScript enabled to view it
, pagina de internet : www.operanb.ro
a atribuit, urmare a derularii procedurii de licitatie deschisa, contractul nr. 32/571 din data de 12.08.2008 de prestare de servicii de publicitate pe suporturi de interior si exterior pentru spectacolele “Promenada Operei”, “Oedipe”, “Minifestival Giacomo Puccini”, “La Bohème”, "Alba ca Zapada”, “Revelion 2008-2009” - cod CPV 74410000-6,
catre S.C. BULL MEDIA SRL cu sediul in Bucuresti Sos. Giurgiului nr. 67-77, sector 4, cod postal 040653, C.I.F. 16275946, telefon 031-710.15.03, fax 031-710.15.04, e-mail
This e-mail address is being protected from spam bots, you need JavaScript enabled to view it
Caracteristicile generale ale serviciilor prestate au fost urmatoarele:
* publicitatea spectacolelor “Promenada Operei”, “Oedipe”, “Minifestival Giacomo Puccini”, “La Bohème”, "Alba ca Zapada”, “Revelion 2008-2009” pe suporturi de interior si exterior,
* monitorizare permanenta printr-o firma specializata, urmata de evaluare post-campanie;
* propuneri de creatie pentru layout-urile spectacolelor realizate astfel incat sa asigure un impact vizual maxim prin respectarea compatibilitati cromatice, elemente de design corelate cu mesajul fiecarui spectacol etc.;
* asistenta DTP pentru layout-urile propuse;
* suporturile de interior si exterior vor fi adecvate si variate ca dimensiune: 0,7m x 1m; 3m x 2m; 3,2m x 2,4m; 5,04m x 2,38m; 4m x 3m; 6m x 3m, mentionandu-se amplasarea fiecarui suport in parte. Se asigura maxim de locuri de expunere.
* optimizarea costurilor ONB prin acoperirea tuturor costurilor necesare promovarii unui spectacol ONB pe suporturile mentionate (atat pe suporturi de interior cat si pe suporturi de exterior);
* asigurarea intregului proces de publicitate (planificare, creatie, DTP, productie, derulare, monitorizare, post-evaluare) in timp util, fara sincope sau intarzieri care sa afecteze vanzarile de bilete pentru aceste spectacole.
Pretul pentru serviciile prestate a fost de: 286.155 lei + TVA 53.167 lei.
Din raportul de monitorizare intocmit de catre S.C. Mondata S.R.L. reies urmatoarele:
* campaniile de publicitate au avut o durata de 30 de zile, exceptie a facut spectacolul “Oedipe”, promovat numai 15 zile;
* au fost utilizate urmatoarele tipuri de suporturi de interior si exterior (0,7m x 1m; 3m x 2m; 3,2m x 2,4m; 5,04m x 2,38m; 4m x 3m; 6m x 3m);
* au fost acoperite zonele din Bucuresti cu cel mai intens trafic auto si pietonal.
Obiectivul urmarit prin prestarea serviciilor de publicitate a fost cresterea numarului de vizitatori ai spectacolelor ONB si, implicit, a incasarilor.
Urmare a prestarii serviciilor de publicitate, obiectivul urmarit a fost atins, dupa cum urmeaza:
- veniturile incasate in luna septembrie 2008 fata de perioada similara a anului 2007 au crescut de la 0 lei la 29.404,98 lei.
- veniturile incasate in luna octombrie 2008 fata de perioada similara a anului 2007 au crescut de la 234.858,15 lei la 282.119,31 lei.
- veniturile incasate in luna noiembrie 2008 fata de perioada similara a anului 2007 au crescut de la 276.015 lei la 279.381,96 lei.
- veniturile incasate in luna decembrie 2008 fata de perioada similara a anului 2007 au scazut de la 291.118,33 lei la 147.844,89 lei. Aceasta situatie a fost cauzata de prezentarea pe scena ONB a unui numar considerabil mai mic de spectacole fata de perioada similara din 2007 (au fost montate cu 5 spectacole mai putin), spectacolul-premiera Alba ca Zapada necesitand o perioada mai mare de pregatire.
Facem precizarea ca valorile prezentate reflecta in mica parte si cresterea pretului biletelor in 2007.
Sursele de verificare a veridicitatii si corectitudinii acestei modalitati de evaluare sunt relevate in evidenta contabila a Serviciului financiar-contabilitate al ONB.
Rezultatele cantitative obtinute se refera la numarul de spectatori prezenti la reprezentatiile ONB, respectiv la cresterea incasarilor realizate, iar cele calitative - la educarea publicului vizat de ONB si la cresterea calitatii productiilor ONB.
Indicatorii de masurare a impactului sunt: cresterea incasarilor care provin din cresterea numarului de vizitatori.
Sursele de verificare care au stat la baza evaluarii impactului sunt:
- raportul de monitorizare a campaniilor, realizat de catre S.C. MONDATA SRL;
- evidenta contabila a Serviciului financiar-contabilitate al ONB.
Prezentul Raport de evaluare a impactului poate fi descarcat de pe pagina de Internet proprie www.operanb.ro si din sistemul informatic de utilitate publica, accesibil prin Internet, la adresa www.publicitatepublica.ro .
|
